Целевая аудитория дети, подростки, взрослые

Отрицательное влияние рекламы на детей

Реклама поощряет детей убеждать своих родителей покупать продукты, показанные в рекламных роликах, полезные они или нет. Малыши, как правило, после красивой рекламы загораются желанием купить этот продукт.
Дети часто склонны неверно толковать сообщения, переданные в рекламе. Они упускают из виду положительную сторону и больше концентрируются на негативах.
Множество реклам в настоящее время включают в себя опасные трюки, которые специально выполняются каскадёрами. Несмотря на то, что рекламные ролики предупреждают об опасности, дети часто пытаются повторить трюки дома, бывает и со смертельным исходом.
Кричащая реклама транслируемая на телевидении порождает импульс покупок в детей.
Дети, после просмотра рекламных роликов, часто теряют возможность жить без материальной радости. Постепенно они привыкают к образу жизни, который отражается в телевизоре и других средствах массовой информации.
Дети обычно больше привлекаются к дорогостоящим фирменным продуктам, таким как джинсы и аксессуары. Они игнорируют недорогие, но полезные, которые не показаны в рекламных роликах.
Реклама оказывает косвенное влияние на поведение детей. Они могут вырабатывать темпераментные истерики, когда лишены последних игрушек и одежды, которые показаны в рекламных роликах.
Личные предпочтения детей в одежде, игрушках, еде и напитках в значительной степени изменяются рекламой.
Нездоровая пища, такие как пицца, гамбургеры и безалкогольные напитки, активно рекламируются во время детских программ. Это развивает тягу у детей к жирной, сладкой и фаст-фуду, тем самым отрицательно влияя на их здоровье. Нездоровые привычки в еде приводят к заболеваниям, таким как ожирение. Это даже влияет на то, что дети думают о реальном вкусе еды.
Рекламные ролики показанные по телевизору иногда связанны с употреблением табака, алкоголя, который негативно влияет на детей. Такая реклама даёт ощущение, что употребление пива делает тебя крутым человеком. Уязвимость детей в отношении такой рекламе вызывает серьёзную озабоченность.
Реклама может повлиять на самооценку детей, поскольку они чувствуют себя хуже других, если они не обладают бесконечным множеством продуктов, которые показаны на телевидении.
Некоторые рекламные ролики, которые показывают женщин как секс-объекты через броские образы оказывают плохое влияние на детей.
Почти вся реклама не передаёт весь четкий смысл сообщение, или дети не могут понять всю информацию. Это может отрицательно сказаться на детях.
Поскольку все больше и больше рекламных роликов становятся анимированными, и детям кажется, что не существует какая-либо разницы между реальной жизнью и телевизионной рекламой. В результате дети не могут понять разницу между реальным миром и фантазией. Таким образом, эти рекламные ролики искажают ощущение реальности у детей.
Исследования показали, что те дети, которые часто смотрят телевизионную рекламу сложно выполнять задачи, требующие гораздо большего внимания, например, решение головоломки и чтение.
Чем больше времени дети проводят за просмотром телевизионной рекламы, тем меньше времени они общаются, играют, читают и делают упражнения, которые очень важны для общего развития детей.

Восторг влияет на критическое мышление

В Университете штата Аризона, США, провели исследование, в котором участников попросили проанализировать статью с аргументами в пользу изменения существующей политики. Люди, которые только что получили wow-эмоции, реагировали на сильные доводы, в то время как контрольную группу убедили как сильные, так и слабые аргументы.

Профессор Мишель Лани Шиота, исследователь из Университета штата Калифорния, объясняет, что эмоции, которые мы называем восторгом — это наша способность испытывать глубокое удовольствие от столкновения с невероятным. Попытки осознать непонятное отражают базовую потребность понять мир, в котором мы живем, для лучшей приспособляемости. Опыт изумления и трепета может быть мотивацией узнавать новое и помочь добиться успеха в инновациях.

Полярное сияние над озером Кильписъярви, Финляндия

(Фото: Unsplash)

Красивая картинка

Рекламный ролик создается для того, чтобы его увидел и запомнил потенциальный покупатель. Современные рекламные ролики на телевидении представляют собой практически короткометражные фильмы или мультики: в них есть сюжет, красивая картинка, приятная музыка. Но именно детьми рекламная информация воспринимается как нечто невероятное, неоспоримое, не поддающееся сомнению. Почему так происходит?

Если мы, взрослые, в состоянии провести границу между реальным миром и виртуальным миром рекламы, то дети не могут этого сделать. Маленький ребенок понимает все, что видит и слышит, буквально. Герои рекламы для него – реальные персонажи, яркие и привлекательные. И их образ жизни, вкусы, пристрастия, манера говорить становятся эталоном, часто довольно сомнительным

Важное место в развитии ребенка занимают эстетические чувства: чувство прекрасного и безобразного, чувство гармонии, чувство ритма, чувство комического. В раннем возрасте ребенок учится ориентироваться в таких понятиях как правда и ложь

Но рекламные образы могут нарушить правильные представления ребенка о подобных понятиях.

Как реклама может навредить ребенку?

Как еще реклама может навредить ребенку? Если взрослого раздражает красивая жизнь, яркая картинка, громкая музыка, используемая в рекламных роликах, то ребенку все это нравится. И он готов вновь и вновь смотреть и слушать все рекламные паузы.

Психика взрослого и ребенка работает по-разному. Ребенок верит всему, что показано в сюжете. Если реклама гласит, что динозавр ест йогурт и поэтому быстро растет, малыш будет требовать покупки именно такого продукта. Он верит динозавру, так как еще не знает, что все это маркетинговый ход, что от йогурта не зависит рост, а состав йогурта оставляет желать лучшего и т.д.

Малыш не может провести такую аналогию, восприятие рекламы прошло по эмоциональному пути, поэтому ребенок знает только то, что это ему крайне необходимо. И продолжает требовать покупки.

Постоянное прокручивание и просмотр рекламных роликов приводит к тому, что дети маниакально начинают выпрашивать тот или иной товар: куклу, машину, напитки, еду. Ребенок просто желает стать обладателем продвигаемой вещи, чтобы похвастаться перед друзьями, почувствовать себя мальчиком или девочкой из телевизора, ощутить те самые эмоции, которые запали в душу.

Чаще всего интерес к купленному товару быстро пройдет: игрушка надоест или сломается, конфета или бургер будут съедены, сок выпит. Радость будет ежеминутной, но предварять её будут долгие мучительные уговоры и выпрашивания.

Фактор влияния детей на родителей

Маркетологи столь внимательны к нашим детям, потому что те обладают неофициальной покупательской способностью.

“Дети рассматриваются в качестве рецепторов своих родителей, а также как будущие потребители”, — говорит Ив Хэнсон, антрополог и эксперт Исследовательско-информационного центра организаций потребителей (CRIOC) в Бельгии.

В настоящее время маленькие дети все больше обладают определенной автономией в семьях. Они уже не мини-взрослые в процессе становления, а отдельные личности. Родители прислушиваются к их вкусам и интересам. Как раз на это полагаются маркетологи.

Влияние рекламы на детей и подростков

Также ребенок способен раздражать и преследовать своих родителей, пока они не купят то, что ему нужно.

В этой связи Western Media International в 1998 году провела первое исследование того, как дети “преследуют” своих родителей из-за покупки того или иного продукта. Причем, исследование было направлено не на то, чтобы помочь родителям, а на то, чтобы помочь крупным брендам управлять покупательской способностью людей через их детей!

Кроме того, нынешнее поколение молодых родителей само по себе склонно уступать желаниям своих детей. Это делает политику рекламщиков еще более эффективной.

Инструменты воздействия

Реклама является мощным средством коммуникации, которое направлено, в первую очередь, на психику человека

С помощью различных методов и инструментов, рекламодатели стремятся привлечь внимание, создать положительное отношение к какому-либо товару или услуге и убедить потребителей совершить покупку. Воздействие рекламы на человека будет эффективнее, если:

Наименование	Описание
Используются визуальные эффекты	Одним из действенных методов психологического воздействия является визуальное привлечение. Для этих целей используются яркие цвета, громкая музыка, звуки. Визуал способен создать нужный эмоциональный контекст и побудить совершить покупку
Применяются громкие слоганы, девизы	Влияние рекламы на сознание человека допустимо и при использовании грамотно подобранных девизов, слоганов. Они должны запоминаться, быть понятными, откликаться целевой аудитории, вызывать положительное впечатление о товаре
Присутствует символика, ассоциации	Когда рекламодатели используют такой подход, они связывают свои продукты с определенными эмоциями или представлениями. Например, использование символа сердца может вызывать ассоциацию с любовью и заботой. Эта техника позволяет потребителям не только запомнить рекламу, но и связать продукт с положительными действиями
Используются медийные личности	Таким путем создается доверие, повышается авторитет к бренду, продукту, расширяется узнаваемость

Влияние рекламы на поведение происходит путем психологического воздействия. Это использование специальных триггеров, которые побуждают покупателя выполнить определенное действие.

Это только некоторые инструменты, которые используются в рекламе для воздействия на психику человека. В сочетании с тщательно продуманным маркетинговым планом, эти инструменты помогают создать эффективную рекламу, способную подкупить и заинтересовать потребителей.

Монахова Альбина Петровна

клинический психолог • Стаж 17 лет

Если вы очень доверчивы, у вас часто меняется настроение, вы легко поддаетесь манипуляциям и вас легко ввести в заблуждение, запишитесь на онлайн-консультацию. Наши психологи дистанционно помогут вам решить проблему, проработают страхи, комплексы, будут на связи в любое время суток.

Реклама и дети: отрицательные моменты

Основное, что расстраивает и раздражает современных родителей в рекламе, это факт того, что дети всю информацию, преподнесенную в роликах, принимают за чистую монету, не понимая, что информация может быть неправдивой и далекой от истины. И затем они настойчиво требуют с родителей в магазине товар, который им преподносит реклама.

Если разобраться, реклама подает информацию таким образом, чтобы ребенок понимал все буквально — счастье в последней и самой навороченной марке телефона, а здоровье — в баночке с йогуртами. Красивым можно стать, намазавшись лосьоном от прыщей или побрызгавшись духами. На работу родители ходят, чтобы пить там кофе и обедать супами и лапшой быстрого приготовления. И так можно продолжать до бесконечности о газировках, шоколадках и пиве с сухарями. И даже если у родителей нет денег на все «хочу» ребенка, заботливые тети и дяди в банках дадут кредит на любые нужды. То есть жизнь предстает перед ними за счет рекламы чередой бесконечных удовольствий, что не соответствует реальности.

Помимо этого, ролики подрывают систему родительского воспитания с прививанием азов здорового образа жизни, насаждая нездоровую пищу и питье, шоколадки вместо обеда и сидение дома за компьютером и телеком вместо прогулок и активных игр. Им насаждается красивый и праздный образ жизни с дорогими авто и роскошью, на которую у большинства родителей просто нет средств. Отсюда конфликты и проблемы, когда желаемое расходится с реалиями жизни. И если в раннем возрасте уровень запросов еще невелик, то ближе к подростковому возрасту их уровень у ребенка повышается. И если родители отказывают ему в покупке рекламируемых смартфонов и товаров, продуктов и иных рекламируемых вещей, они становятся «плохими».

У детей помладше реклама взрослых средств рождает ранние пока еще вопросы относительно интимной жизни, прокладок, простатита и потенции. Ответить на вопросы — «что это такое», готов не каждый родитель. Соответственно и слишком ранняя осведомленность об этом тоже на пользу ребенку не идет — всему должно быть свое время.

Распаковка игрушек как бизнес

На лужайку с неба падают две плюшевые игрушки. Мальчик и девочка лет 10 с невнятными возгласами подбегают к ним, распаковывают и несколько секунд играют, пока не слышат из-за ограды лай. Они бросают игрушки, бегут на звук и находят там еще две игрушки. Распаковывают, играют, пока не находят новые. В течение 7,5 минут этот сюжет повторяется в разных вариациях.

Так выглядит типичный ролик на канале Kids Diana Show, который посмотрели почти 755 млн раз. На канал, который занимает 27-е место в международном рейтинге YouTube, подписаны 34,4 млн пользователей.

игрушки

Фото: youtube.com/KidsDianaShow

Распаковка игрушек — один из популярных жанров в детском сегменте YouTube. Несколько таких видео есть у Vlad and Nikita (29,3 млн подписчиков), у Mister Max (14,9 млн подписчиков) и у многих, многих, многих блогеров-детей. Если не выключать функцию автовоспроизведения похожих роликов, распаковки можно смотреть сотни часов подряд.

По подсчетам сервиса WhatStat, упомянутый в начале канал Дианы и чуть менее популярный канал ее брата Ромы принесли семье из Одессы, переехавшей в США, $4,7 млн. А Райан Каджи, звезда канала Ryan ToysReview, который в некотором смысле изобрел распаковку игрушек, в 2018 году заработал $11 млн. На тот момент ему было шесть лет и он уже вошел в рейтинг самых высокооплачиваемых предпринимателей видеосервиса, составленный Forbes.

Влияние рекламы на психику человека. Магия рекламы: о влиянии на психику людей.

Магия рекламы.

Всем известно, что главной целью любой рекламы является продажа. И одним из средств достижения этой цели является эмоциональное воздействие. Именно оно является «убойной силой» любого предложения. Замечали ли вы, что иногда ваше желание приобрести тот или иной продукт возникает почти спонтанно? В этой статье мы рассмотрим, как реклама влияет на психику людей и достигает нужного эффекта – заставляет совершить покупку.

Приёмы рекламного воздействия

Суть манипулирования заключается в том, что информация подаётся таким образом, чтобы на её основе потребитель принял решение сам. Это не говорит о том, что сведения неправдивы. Просто на их основе человек сам приходит к определённому выводу. А поскольку это его собственное заключение – мозг автоматически относится к этим сведениям менее критично и даже с доверием, как к жизненному наблюдению.

Важнейшие типы воздействия, применяемые в рекламе:

1. Эмоции. Это важнейший инструмент влияния на выбор, поскольку эмоциональная память, пожалуй, является одной из наиболее устойчивых. Кроме того, эмоциональная окраска рекламы автоматически переходит на сам товар. Моделировать это воздействие, как ни странно, довольно легко: оно не требует логики.

2. Социальные установки. Они важны для любого человека

Поэтому, если обратить его внимание на позицию в отношении «я и социум», можно сыграть на его желании обрести нужный статус, «вес»

3. Картина мира. Выстраивая образ идеальной действительности, реклама моделирует обстановку, в которой хотел бы оказаться сам человек, вызывая его желание совершить определённое действие.

Механизм» рекламы

По сути, реклама строится на том, что продвигает товар или услугу в качестве решения определённой проблемы или как нечто, призванное улучшить нашу жизнь.

Схему воздействия рекламы на психику можно разделить на три этапа: восприятие – запоминание – вовлечение.

На первых этапах срабатывает внешний стимул – яркость образа и точность выражений. Если речь идёт о телерекламе, здесь огромную роль играют её герои, а также постановка кадров. Актёры должны казаться почти «родными», или быть такими необычными и оригинальными, чтобы запомниться надолго. Это настоящая виртуальная реальность, участником которой является целевая аудитория.

И, конечно, в рекламном тексте широко применяется языковое манипулирование и психолингвистика. В ход идёт всё богатство языка – крылатые выражения, метафоры, гиперболы, аллегории, олицетворения.

Рекламный текст должен быть написан максимально простым языком, кратко, логично, убедительно. Используемые словосочетания должны быть выразительными, оригинальными, запоминающимися. Только такой текст будет восприниматься и запоминаться легко.

Самой важной стадией воздействия можно считать, разумеется, вовлечение. Это тот самый «ключик», который открывает дверь в сердца потребителей, заставляя нас, порой, подчиняться даже самой раздражающей рекламе/. Наталья Ишина — маркетолог, город Екатеринбург

Наталья Ишина — маркетолог, город Екатеринбург.

Вместо заключения. Знаете ли вы, что…

…дети, которые смотрят телевизор в одиночестве, более восприимчивы к рекламе, чем те, которые это делают вместе с родителями. Это выяснили британские психологи. В исследовании, в частности, говорится, что среди сорока одного процента детей, которые регулярно смотрят телевизор, была большая доля тех, кто просил родителей купить рекламируемые брэнды. В исследовании участвовало более восьмидесяти трех детей в возрасте от четырех до шести лет, а также шестнадцать детей в возрасте трех и пяти лет.

…специалисты в области психологии потребления считают: в неполных семьях, в семьях, где работают оба родителя, и в семьях, где дети появились, когда родителям было уже за 30, дети избалованы возможностью тратить больше денег и активнее влияют на семейные решения относительно любых покупок. Дети из таких семей особенно привлекательны для рекламной индустрии.

…в Европе не прекращающиеся протесты общественности вынудили рекламную индустрию тщательно следить за своей продукцией. Одним из главных принципов, которым сегодня стараются руководствоваться в таком виде рекламы, является использование потенциала рекламы в воспитательных целях. Нередко детская реклама пытается проповедовать дружбу, доброту, честность, справедливость; сохранение и поддержание семейных ценностей.

…по данным Техасского университета A&M (Texas A&M University), только McDonald`s и Kraft Foods в 2002 году потратили на «детскую» рекламу более 15 млрд долларов — на 2,5 млрд больше, чем в 1998 году. Сами дети ежегодно тратят около 30 млрд долларов на фаст-фуд. И еще заставляют своих родителей тратить 600 млрд долларов. Маркетинговая политика крупнейших производителей фаст-фуда, ориентированная на детей, вызывает в США бурю протестов. По данным US Centers for Disease Control and Prevention, за последние 25 лет число детей с избыточным весом в США возросло практически в два раза, и сегодня 16 детей из ста страдают от ожирения.

…согласно Ст. 20 российского Федерального закона «О рекламе», в детской рекламе запрещены :

Дискредитация родителей и воспитателей, направленная на подрыв доверия к ним несовершеннолетних.
Внушение непосредственно несовершеннолетним, чтобы они убеждали родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары.
Привлечение внимания несовершеннолетних к тому, что обладание тем или иным товаром дает преимущества над другими несовершеннолетними, а также к тому, что отсутствие этих товаров дает обратный эффект.
Создание у несовершеннолетних нереального (искаженного) представления о стоимости (цене) товара для несовершеннолетнего, в частности, путем применения слов «только», «всего лишь» и тому подобных, а также путем прямого или косвенного указания на то, что рекламируемый товар доступен для любого семейного бюджета.

Но на практике рекламисты постоянно нарушают эти запреты. Ведь в большинстве случаев реклама не провозглашает прямо, а только намекает на вышеуказанное, заставляя несовершеннолетних делать вполне однозначные выводы. А доказать в судебном порядке, что имеет место скрытая психологическая манипуляция, практически невозможно.

utro.ru
Наталья Титова. Фаст-фуды ставят на детей, — журнал «Эксперт», 11 августа 2003
D. Schultz, S. Schultz. Psychology & work today. — New Jersey, 2002.
Маргарита Васильева. Реклама мужская, женская, детская. — advi.ru
Роберт Чалдини. Психология влияния. — Питер, 2001, 72-75.
Анна Еселева. Позиция психолога в рекламе. — Зеркало рекламы, № 3, 2000.
Stuffing out kids: Should psychologists help advertisers manipulate children? — The Industrial-Organizational Psychologist, 38 (1), 185-187.
Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изменениями от 18 июня, 14 декабря, 30 декабря 2001 г.).

См. также:

Виктор Сороченко,
2003 г. Публикуется с любезного разрешения автора

Понятие, сущность и основы организации рекламы для детей

Определение 1

Реклама для детей (или детская реклама) – это реклама продукции для детей и/или с их участием.

Под детьми согласно действующему законодательству понимаются граждане, не достигшие восемнадцатилетнего возраста. Это могут быть малыши, дети и подростки.

На сегодняшний день специалисты в области маркетинга сходятся во мнении о том, что привлечение детей к рекламе той или иной продукции способно оказать ощутимый положительный эффект на ее продвижение. Более того, наращиванию объемов сбыта и увеличению продаж также способствует реклама, обращенная непосредственно к детской целевой аудитории, ведь убедить детей в положительных свойствах рекламируемого продукта зачастую бывает гораздо проще, нежели взрослых, а уж дети – убедят родителей. Учитывая все это, рекламодатели часто используют рекламу для детей в целях продвижения своей продукции. Однако, подобного рода реклама имеет определённые особенности и специфику. Прежде всего, она касается необходимости понимания особенностей детской аудитории, а с другой – правил и ограничений, накладываемых на детскую рекламу.

Многолетняя практика показывает, что использование в рекламных роликах детей (особенно, если речь идет о рекламе детских товаров) гарантированно привлекает внимание целевой аудитории, повышает эффективность рекламного сообщения, а также способствует увеличению продаж. Однако дети, не достигшие совершеннолетия (в России – это возраст 18 лет) считаются незрелыми в физическом и психологическом плане, а потому защите их интересов уделяется особое внимание

Реклама для детей и с их участием требует высокой степени ответственности. Ответственность за рекламу с детьми несут следующие категории лиц:

рекламодатель;
рекламопроизводитель;
рекламоноситель.

Замечание 1

Границы их ответственности регламентируются действующим законодательством. При этом, транслируя в рекламных материалах фото или видео детей, рекламодатель обязательно должен получить на их использование в рекламных целях письменное согласие родителей ребенка или его официальных опекунов!

В современной рекламе довольно часто можно встретить практику использования детских образов. Особенно популярна данная техника в рекламе товаров семейного спроса, ведь дети являются довольно мощным источником получения положительных эмоций. Их использование в рекламе часто вызывает доверие и умиление у взрослых, чем рекламодатели охотно пользуются. Пожалуй, все помнят рекламу сока «Моя семья» с участием обаятельной девочки, которая говорила «а ты налей, и отойди». И таких примеров можно привести огромное множество.

Отдельную категорию в маркетинге составляют товары, в рекламе которых без детей практически не обойтись – это реклама детского питания, подгузников, шоколадной продукции «Kinder» и пр.

В некоторых случаях образы детей используются в социальной рекламе.

Так или иначе, использование детей в рекламе не всегда возможно. Более того, в некоторых случаях использование рекламы с участием детей может оказаться не просто неэтичным, но и незаконным. Рассмотрим основные правила и ограничения ее проведения более подробно.

Психологическое воздействие рекламы на ребенка: так ли это серьезно?

Ни для кого не секрет, что СМИ считаются очень авторитетными, к ним принято прислушиваться, им принято доверять. Многие люди верят каждому слову, произнесенному с экранов телевизоров. Конечно, производители товаров используют это в свою сторону и платят каналам за пропаганду товаров или услуг. Компании по производству тех или иных продуктов посредством рекламы сообщают нам о новинках, за что им спасибо. Но вместе с тем они навязывают нам свои товары, как бы невзначай заставляя нас выбирать именно их бренд. Если сказать другими словами, то нас просто умело зомбируют.Некоторые взрослые думают, что яркие проспекты, плакаты и видеоролики на них совсем не действует и негативное психологическое воздействие рекламы на людей преувеличено. Но на подсознательном уровне в магазине рука сама потянется за тем продуктом, рекламу которого мы видим повсюду. Так если это столь мощно атакует мозг взрослого человека, то что же говорить о маленьких детях?На самом деле львиная доля рекламы рассчитана именно на маленьких потребителей. Дети очень влияют на покупки, которые выбирают в магазинах их родители, а при наличии карманных денег очень часто спускают их именно на рекламируемые товары и бренды. Доказательством тому является статистика. Например, в США дети до 12 лет тратят около 50 миллиардов долларов в год на товары, реклама на которые широко распространена, а подростки — в разы больше.Проводилось немало исследований на предмет психологического воздействия рекламы на детей. Американские ученые в ходе своих наблюдений отметили, что в среднем малыш видит около 40 000 рекламных видеороликов в год. А для того, чтобы пропаганда товаров была еще более эффективной, некоторые специальные компании опрашивают не взрослых, а именно детей и подростков. Все это делается для того, чтобы лучше изучить их потребительский спрос, их поведение, ход мыслей, образ жизни и т.д. Люди, которые анкетируют детей, являются специалистами в области педагогики, психологии, и медицины.Маркетологи учитывают тот факт, что не только новый мультик или фильм, но и новая компьютерная игра или любая игрушка, которую повсеместно рекламируют, играет на малыша далеко не последнюю роль в общении с его друзьями. Порой авторитет ребенка может напрямую зависеть от наличия новомодной штучки у него дома или в кармане. А реклама во многом и диктует ту самую моду, которой взрослые люди, а тем более маленькие дети, слепо доверяют и следуют.

Защита младших школьников от воздействия рекламы

Телевидение и телевизионная реклама оказывает сильное влияние на сознание ребенка. Телевизор в среднем работает в семьях по 7-8 часов в день и большую часть этого времени перед голубым экраном проводят младшие школьники.

После просмотра целого ряда реклам ребенок становится агрессивным. Ребенок действия взрослого в рекламе может легко скопировать, не вникая в смысл правильности его слов. Например, если переходить дорогу вместе с ребенком в течение длительного времени в неположенном месте, то, став взрослым, он будет делать так же, при этом, зная правила. Ещё в детском возрасте в его сознание это прочно вошло и коррекции не подается.

Замечание 2

После просмотра агрессивных сцен у ребенка может возникнуть не только агрессивное поведение, но и эмоциональное окоченение.

Ряд психологов утверждают, что на развитие младших школьников реклама оказывает не большее воздействие, чем другие передачи. Не только телевизионная реклама, но и сам долгий просмотр телевизора приносит его нервной системе большой вред, нервная система ребенка плохо справляется с большим потоком информации, вредит глазам, нарушает спокойный сон.

Ряд психологов считают, что в комнате, в которой находится ребенок, не надо ставить телевизор и ограничить время его просмотра. Говорить об этом не имеет смысла, если все находятся в одной комнате.

Ребенку нежелательно смотреть телевизор перед сном. Содержание телевизионной рекламы, которую ребенку можно посмотреть, должна нести информацию, полезную и положительную, оказывающую благоприятное воздействие на развитие его мировоззрения.

Замечание 3

Таким образом, можно однозначно сказать, что реклама оказывает воздействие на младших школьников и это воздействие в большей степени отрицательное, нежели положительное.

Правила и ограничения, используемые в детской рекламе

В нашей стране на законодательном уровне запрещено использовать образы детей в рекламе отдельных видов товаров. Прежде всего, это алкогольная и табачная продукция. Однако это ограничение является не единственным.

В виду того, что дети в виду своего возраста способны неадекватно воспринимать рекламную информацию, законодатели сочли необходимым в особом порядке урегулировать проведение рекламы с участием несовершеннолетних, защищая их интересы в данной сфере. Подобную практику можно встретить в федеральном законе «о рекламе», который накладывает определенные ограничения на детскую рекламу. В общем виде они отражены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1. Запреты и ограничения в детской рекламе. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

В рекламе категорически запрещается каким бы то ни было образом дискредитировать родителей или воспитателей, подрывая к ним доверия со стороны детей, создавать у них искаженное представление о доступности товара или впечатление, будто обладание рекламируемым товаром ставит их выше других. Категорически запрещается использовать какие-либо приёмы формирования комплекса неполноценности у детей, которые не обладают рекламируемым товаром. Кроме того, нельзя показывать детей в ситуациях, опасных для жизни и здоровья, а также побуждающих к совершению опасных действий (например, нельзя показывать в рекламе ребенка, бегущего по рельсам перед надвигающимся на него поездом) и т.д.

Помимо прочего законодательство накладывает запрет на размещение рекламы в дневниках, школьных тетрадях, учебниках и иной учебной литературе, которые предназначены для обучения по основным образовательным программам. Естественно не допускается распространение рекламы, которая содержит в себе информацию, запрещённую для распространения среди детей.

К детям ни коей форме не должна обращаться следующая реклама:

реклама оружия и продукции военного назначения;
реклама алкогольной и табачной продукции;
реклама игр, основанных на риске, пари;
реклама лекарственных средств и препаратов.

В то же время, помимо огромного количества запретов и ограничений, в рекламе в определённых случаях допустимо использование детских образов. Однако, для этого следует соблюдать определенные правила.

На сегодняшний день единых универсальных правил организации и проведения рекламы для детей не существует. Тем не менее, проводимые исследования дают возможность лучше понять, какие же маркетинговые инструменты оказываются наиболее эффективными в детской рекламе. Так, считается, что детьми лучше воспринимается и запоминается следующая реклама, в которой присутствуют цветные, яркие изображения, имеется звуковое сопровождение (простые песенки и мотивы), а также в том случае, когда сама реклама как бы обращается к ребенку (например, кролик «Квики» из рекламы «Nesquiqw» предлагает поиграть с ним и т. д.).

Влияние рекламы на детей

Реклама преследует человека повсеместно. И хотя она считается одним из основных источников информации, реклама имеет свою темную сторону, особенно в отношении детей. Негативное влияние рекламы на детскую аудиторию становится все более очевидным:

Обладает огромной силой убеждения и манипуляциями. Оказывают неблагоприятное влияние на неокрепшее сознание детей. Они не имеют критического мышления для анализа и осознания скрытых мотивов рекламы. Дети всегда стремятся к новым впечатлениям и желаниям, и именно это реклама использует в своих интересах, формируя их потребности и предлагая идеальный образ жизни, привлекая яркостью и блеском.
Часто ставит вне закона и здравого смысла выводы. Вносит в детскую культуру ошеломляющую безответственность и поверхностность. Вместо поощрения образования, развития, она питает любовь к материальному потреблению, беспечности. Влияние такой рекламы на развитие ценностей, приоритетов может привести к деградации социальных норм и идеалов.
Создает иллюзию счастья через покупки. Поощряет детей к бесконтрольному потребительскому поведению. Они учатся нетерпению и неспособности ждать, они хотят все сразу и считают, что счастье можно приобрести в магазине. Реклама, пропагандирующая мгновенное удовлетворение и избыточное потребление, искажает понятие о ценности вещей и финансовой ответственности.

Кроме того, у детей могут возникнуть психологические проблемы, когда они не могут соответствовать идеалам и образам, которые реклама навязывает им. Неудовлетворение своим внешним видом, сомнения и низкая самооценка также могут выступать негативными последствиями такого влияния на детей.

Монахова Альбина Петровна
клинический психолог

Если вы не знаете, как обезопасить своих детей от информационного шума, вы стали замечать, что ваш ребенок стал зависеть от гаджетов, требует покупать новые вещи, игрушки, обратитесь к нашим психологам за дистанционной консультацией. Они помогут максимально мягко и корректно выйти из конфликтной ситуации, объяснят, как правильно себя вести родителям, как сохранить авторитет перед детьми.